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陈顺民:为企业做足“面子”
2016-08-17  09:16:54  来源:中国台州网-台州商报   作者:诸葛晨晨

他是一名设计师,在他的诸多设计方案中,大到企业名称标志、产品包装、形象墙设计,小到名片工牌、办公文具等,这些都是其所涵盖的内容

人物名片

陈顺民

1979年出生,金华人

从2004年开始,任职于台州职业技术学院艺术学院

擅长视觉识别设计

“只要有企业,就逃不开品牌创建话题。”本期职业人物陈顺民告诉记者。他在所从事的平面设计领域,选择了视觉识别设计领域,即VI设计。

“VI设计”对于多数人是个陌生概念,但它正是事关企业的“面子”问题。在陈顺民诸多设计方案中,大到企业名称标志、产品包装、形象墙设计,小到名片工牌、办公文具等,这些都是其所涵盖的内容。“所谓视觉识别设计,将抽象的企业理念通过符合和标志设计进行具体化,从而塑造差别化的企业形象。”

从业12年,陈顺民发现企业标志注册出现75%概念重合,“既然塑造差别化企业形象,VI设计师必须要独树一帜的创造力,同样要考虑后期执行的可行性、提升设计美感等实际操作问题。”他介绍,新人设计师成长,起码要3-4年的沉淀。

同时,陈顺民任职于台州职业技术学院艺术学院。对于设计专业的学生就业问题,陈顺民又有什么要说呢?不妨让我们来听听……

企业标志重合多,独树一帜是关键

2004年,陈顺民来到台州执起教鞭,平面设计是他从教内容。在靠案例说话的“设计圈”,他专注视觉识别(英文缩写为VI)设计领域。

多数人对这个专业名称感到陌生。“它属于企业形象识别系统。随着企业发展到一定阶段,会致力于自身品牌建设,而像通过视觉识别设计等手段,将抽象的企业理念具体化,塑造差别化的形象。”陈顺民向记者展现了他曾为企业设计的整套VI设计方案,其中大到企业名称标志、产品包装、形象墙设计,小到名片工牌、办公文具等,这些都和其所涵盖内容。“一般企业标志设计占业务的大头。通过这个特定标志,将企业理念视觉化从而塑造差别化的良好形象,这也相当于帮助企业节省不必要的宣传开支。”

陈顺民从2004年起,兼职承接企业VI设计业务,平均一年能完成6-7单,涉及建筑、机械、服装等多行业。“据我了解,去事务所注册时,75%的标志会出现概念重合,即存在不能通过审核的风险。所以企业标志设计理念必须独树一帜,像对模板字体进行改编等。”他说。其次,从学术角度讲,单个企业标志使用寿命可长达10年左右,“标志作为企业的代表,就要展现其与企业之间联系,比如可以通过企业首字母的缩写、显示行业属性的特定颜色等手法进行体现。”他说,为了尽可能满足客户企业的需求,其一般初期会提交3个方案供选择,而一般提交设计方案期限会根据客户要求内容存在差异,从一周左右到一个多月不等。

陈顺民曾为一家名为“万源”的集团设计了一整套的VI方案,关于该企业标志设计灵感,陈顺民则从道教中的“三生万物”获得灵感,标志由三个圆组合成“W”的几何图形,即是该企业的首字子母缩写,体现标志与企业的联系。“企业是从事园林工程领域,标志颜色以蓝色和绿色为主色调,即体验企业特性,也符合环保的主题。”

学生参加设计权威大赛,农特产也可小清新

记者了解到,近年来,台州主办各大设计型赛事在增多,而拥有丰富商业设计经验的他也参与其中,负责为参赛学生进行作品指导等工作。

比如,今年举办的第二届台州创意设计大赛,面向全国“悬赏”设计有才之士,单项奖金最高达到五万元。陈顺民带队的学生,就获得视觉(包装)创意设计组金奖。

据了解,该获奖作品是为台州经典特产即黄岩头陀红糖打造的一系列VI设计方案,内容包括产品标志“叩糖帮”、产品包装、礼袋等。

记者注意到,标志“叩糖帮”的设计是该作品的最大亮点,比如,选手对“帮”进行改编,即其中一个部首用形似且“拨浪鼓”图像进行替代,俏趣的设计思维让人眼前一亮。

而关于该作品的设计灵感,这是来源于陈顺民儿时对江浙老传统匠人“敲糖人”的怀念:敲糖人一边摇着拨浪鼓,一边叫卖,包括“敲糖换鸡毛”都成为经典的回忆。

“包括头陀红糖,台州其实有许多经典的特产,如果这些产品经过视觉识别设计进行推广,台州特产的市场会进一步开拓。”

今年第18届全国设计“大师奖”创意大赛首次落户台州。初赛已筛选出500件优秀奖作品,而台州设计界精英和学界,如台绣、台州学院、台职院均有作品入围,其中台职院入围作品达到14件。而他带队入围作品有8件。且都是结合台州特色产业与当地的旅游业,内容包括伴手礼和产品包装设计、旅游景点地图等。比如,特产临海蜜桔、三门青蟹、仙居杨梅等;风味小吃海苔饼、硬板糕、番薯庆糕等。或许台州人已经习惯农特产家常的美味,更习惯了朴实接地气的标志和包装。而在这些学生选手精心设计下,农特产也可以走“小清新”路线了。

陈顺民介绍,由于初次参加权威性的设计大赛,学生选手缺乏参赛和设计工作经验,“像在品牌logo设计,以及文案方面,我们会给以一些专业性的指导和建议。”他说,像前期产品标志命名以及字体设计,学生都反复探讨了许多方案,达到极致体现台州的特色的目的。

陈顺民以“最台州”与“纯粹台州”两项作品为例,并介绍道:“‘最台州’的标志设计,台州下面的波浪纹代表台州属沿海城市,‘最’字顶头的‘日’改为形象的太阳,也相当于展示城市的热情与活力。”

“纯粹台州”的特点则将“吃”和“游”结合起来。比如海苔饼的外包装上,就是临海的古长城、紫阳街等经典景点原创手绘图片。“通过整合推广,对台州农特产以及旅游业都有良好的宣传作用。”陈顺明介绍,这些作品后续还要进行修正,或加入更具台州特色的产品,并预计在9月下旬进入最终角逐奖项环节。

关于设计专业

学生就业难问题

他有话说

那么学生的设计方案是否有或许进入实施的环节?当记者提及这个问题时,陈顺民表示,台职院设计专业学生是缺乏与诸多台州本土企业对接的机会。据介绍,临近毕业的学生会有一段实训期,都是靠自主寻找合适的广告公司等,以积累社会经验。

陈顺民介绍,视觉识别设计属于平面设计的范畴,行业整体发展可追溯至上世纪80年代。近年,越来越多的台州民营企业开始重视自身品牌建设,因此他对于视觉识别设计这个行业发展趋势保持乐观态度。“只要有企业,就逃不开品牌创建话题。近两年来看,VI设计行业发展氛围良好。”

另外,每逢夏季等招聘旺季,台州高教园区也会举办各大招聘会。而陈顺民认为,企业招聘的岗位多样,但提供设计相关岗位却并不多。记者同时了解到,去年台职院艺术学院最终就业率为88.2%,是一个较理想的数据。“其实较多台州民营企业还不清楚台职院是有艺术学院,以及有开设了产品艺术、视觉传播与制作等专业。”

因此关于设计专业学生就业问题,陈顺民认为影响因素多样。首先他认为视觉识别设计行业还处于发展阶段,行业收费标准还未统一。由于视觉识别设计内容范畴广,因此设计方案会因客户企业要求以及难度会出现差异,比如一单包括企业标志以及其它附带设计,收费标准五六千元到两三万元。“较完整的一套VI设计方案导入,包括企业标志、形象设计、以及整体办公应用等,制作费用则要10万元以上了。”

其次,在这个“拼案例”的设计界,“设计专业应届毕业生毕竟缺乏工作经验。”他介绍,根据个人的接受能力,相关设计师从新人到具备独挡一面的能力,起码有3-4年的沉淀。“成熟的设计师能够接受新事物,拥有天马行空的创造力,还要有把控全局的意识,比如考虑企业标志设计通过审核、后期物料执行可行性等实际问题;同时为了注意细节问题,比如对线条流畅的把控,从而最大限度提升作品美感……这些都要靠时间的积累而成。”

责任编辑:丁楚兰
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