近日，国家知识产权局对2022年国家地理标志产品保护示范区筹建名单公示，“大陈黄鱼”入选，系我市首个。2011年“大陈黄鱼”获评国家地理标志证明商标，目前，共有11家养殖企业核准使用“大陈黄鱼”地理标志专用标志。如今，该示范区落户台州，再一次提醒我们，如何擦亮“地理标志”，打响“特色品牌”，为“地标产品”的保护和发展打开更多空间？
号称“山海水城”的台州，依托“七山一水两分田”的自然禀赋，孕育出不少地理标志产品。今年3月，“路桥枇杷”地理标志证明商标获批，至此，我市拥有31个地理标志证明商标，数量居全省前列。地理标志证明商标不仅是特定地域产品质量和信誉的“身份证”，更是富民增收的“金钥匙”。比如，“仙居杨梅”今年产值达35亿元，帮助梅农户均增收3.3万元；远近闻名的“三门青蟹”，品牌价值达46.66亿元，可谓是一只蟹“富”一方人；千载橘香飘四方“黄岩蜜橘”，每年一上市就畅销全国，当地橘农曾言“一年能赚一辆小轿车”……每一个“地标产品”的背后，都浓缩着一方水土的资源优势、一方百姓的勤劳汗水，成为带动经济发展、促进乡村振兴的重要抓手。
时下，随着消费结构升级和消费需求转变，具有地方特色的优质产品已是消费新选择。消费者为什么愿意买地理标志产品？无外乎认准了这个“金字招牌”的公信力，但把公信力延伸为持久的市场吸引力和竞争力，依旧任重道远。就台州目前而言，部分“地标产品”规模小、区域散、缺乏生产标准及专业技术支持，品质上亟待精进；市场上还充斥着一些假冒产品，品牌保护意识和监管力度有待提升；受限于储运水平和技术水平，有些“地标产品”难以打开外部市场，实现产品高附加值。从长远看，让“地标产品”突出特色，打响品牌，不仅靠市场营销，也需要政策支撑，真正实现“有官方认可、有政府扶持、有品质保证”。
强化标准化生产能力。产品质量好不好，不是贴个地理标志商标就能证明。要保证地理标志产品质量，需要完善生产流程、严格质量安全管理，按照统一标准生产、加工、包装、销售，保证质量一致、有源可寻，实现集中生产、统一营销和品牌建设。
形成“握指成拳”的合力。提升产品市场竞争力，不光看质量，还要靠产业。要找准地理标志产品产业链和乡村振兴有效衔接的结合点，积极招商引资，推动地理标志产品、企业、农户形成产业化联合体；强化物流和冷藏保鲜基础设施建设，培育一批规模化种植和生产基地，共同做大做强“地标产品”品牌。
多元产销提升产品“身价”。充分发挥“地标产品”代表地方特色的作用，积极探索“地理标志+旅游农业”等新模式，开展主题文旅活动，创新推出沉浸式体验产品，升级消费业态、培育消费场景，促进产业布局优化、产品价值提升，实现特色资源的最大化利用。同时，面对市场上质量参差不齐的情况，需要建立更加严格的准入标准和质量监管体系，完善侵权后的行政保护制度，为产品“走出去”保驾护航。
“三分天注定，七分靠打拼。”注册一个就要用好一个，保护产品、拉动企业、做强产业、带富一方，让地理标志不再是纸面上的“标识”，而是不断突出地方特色、放大经济效益的鲜活“品牌”。
