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去年,台州电影票房高开低走 全年收入仅2.49亿元
2017-01-12  10:09:31  来源:中国台州网-台州日报   作者:吴世渊

2016年,中国电影市场走出一条“抛物线”。

年初时,周星驰导演的《美人鱼》创造了中国电影的票房神话,累计票房收入33.9亿元。良好的开局,让电影人对这一年抱有了极大期待,似乎“世界第一票房大国”的目标近在咫尺。

谁也没料到,第一季度的票房佳绩,竟是最后的狂欢。从4月起,国内票房就急转而下,之后的暑期档、国庆档连连失利,即便是大制作压阵的12月,都未能扭转这股颓势。

台州的电影票房,也呈现出了这般“高开低走”的轨迹,且全年的票房成绩,远未达到年初时行业人士的预期。

记者从院线渠道获悉,2016年台州票房总收入为2.49亿元,相比2015年仅增长1.22%,创下近5年来的最低增幅,且低于国内3.73%的平均增长率。

“这是令人失望的一年。”台州电影业内人士都发出了这样的感叹。

2010年,国家层面发布加快电影产业发展的实施意见,自那以后,台州电影票房进入了快速增长时期。

从数据来看,2012年到2013年,票房增长了27%;2013年到2014年增长了40%;2014年到2015年的票房增长率,达到了惊人的75%。

节节攀升的票房收入,刺激了本地电影放映业的发展。台州电影院的数量,从2012年的17家,增至如今的47家。其中,2016年增加了11家影院,光是椒江一地,就增加了5家。

然而,票房狂飙突进式的增长,却在2016年来了个急刹车。票房增长率暴跌的背后,是观影人次的低增长。2016年全年观影人次为745.3万,仅比前一年增加了17.5万人次。由于影院数量增多,场均观影人数反倒从18人降到了15人。

为了吸引顾客前来观影,各家影院相互间也打起了价格战。2016年平均电影票价33.4元,为4年来最低。

记者在采访中发现,多家影院经理表示,在激烈的竞争中,去年影院的盈利状况不及往年,甚至有几家影院的营业额已出现了负增长。

质量不高,是去年票房遇冷的原因

是什么原因,让去年台州电影票房爆冷?我市几家影院的经理向记者道出了原委。

“我认为是观众越来越理性了。”台州新崇和影城经理周桂萍说,此前,电影的“粉丝经济”现象很明显,只要有大明星、大导演的片子,都会吸引大量观众,“像前几年的《小时代》就是个很好的例子,尽管评分不高,但不影响票房。”但这一规律在去年被打破了,诸如《我不是潘金莲》《爵迹》《摆渡人》这样一度被寄予厚望的电影,最终以惨淡的票房收场。

“从影片质量来看,2016年放映的电影确实不及往年。”台州意得国际影城经理王立钢说,如今的80后、90后观众,已经养成观影前先查看影片评分的习惯,“如果这部电影评分低或者口碑不好,他们就不会去看。”

台州新时代电影大世界经理潘钇岐则认为,随着观众银屏体验增加,对于电影的审美需求也越来越高:“满天飞的特效,已经吸引不了影迷,大家都希望走进影院看一个好故事,而不仅仅只追求视觉效果。”

此外,有业内人士提到,第三方平台票补的减少,也降低了市民的观影欲望。前几年,互联网购票平台为了增加人气,常有9.9元购票的活动。经过几年的赔本赚客户,如今各家平台市场份额基本确定,观众在线购票选座的习惯也基本养成,购票平台自然不会再无限制地放水养鱼了。

未来,台州影院间竞争更加激烈

当然,2016年的电影市场,也并非全然失望,一些影片的票房表现也给予我们足够的惊喜。

“譬如《湄公河行动》这样的主旋律电影,凭借真实事件的深度取材与高品质的制作,在观众间口碑爆棚,票房也在后期雄起;《驴得水》这样由话剧改编而来的小成本电影,却因动人的故事,也取得了不俗的成绩。”周桂萍说,类似的电影还有《你的名字》《血战钢锯岭》等。

眼下,每一位影院经理的手上,都已拿到2017年将要上映电影的日程表。从表单上来看,今年的影片阵容颇为强大。“鉴于2016年的票房增长情况,我们对于今年的电影市场,还是持保守态度。”王立钢说。

除了担心上座率外,日趋激烈的市场竞争,也是我市影院经理们所担忧的。在市场总量保持稳定的情况下,各大影院为了争夺市场份额,往往会出现打价格战的恶性竞争。

“低价路线不是长久之计,我认为各大影院应该抱团,协商出一个合理的票价区间,这样对整个业态环境有好处。”潘钇岐说,“作为影院自身而言,也应该提高服务质量,让观众有更好的观影体验。”

责任编辑:丁楚兰
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