6月29日，浙江将开启首轮高考志愿填报。
近日，“张雪峰直播售卖高考志愿填报套餐，3小时入账2亿”的消息冲上热搜。
对考生家庭而言，高考志愿填报是当下面临的重要抉择，学校旁、马路边、网络上，高考志愿填报的宣传广告铺天盖地，就连AI也加入了这场乱战。有不少机构开出上万元的咨询报价，但家长们仍趋之若鹜。
让人眼花缭乱的高考志愿填报服务，真能帮考生规划好未来吗？
亲历：机构服务不是“救命稻草”考生还需自主抉择
在各种信息和广告的“轰炸”下，前两天，浙江考生李倩的妈妈还是花钱找了高考志愿填报服务。
“不管结果如何，花钱买个安心吧。”李倩今年刚参加完高考，预估成绩不太理想，所以志愿填报成了接下来的关键一战。
很快，机构根据李倩的性格、兴趣、家庭情况等信息，列出满满一张A4纸的志愿选项，供她和家人参考。看着那些密密麻麻的校名，她才意识到，机构的服务并不是“救命稻草”，最终要做决定的还是自己。
经历过高考志愿填报的张欣更是对此有深刻体会，每次回忆起来，她都颇有些懊恼。
去年，张欣的高考分数超出一本线不多。“那时候我爸妈比我还焦虑，不知道怎么填志愿，还很担心填不好影响我以后就业。”张欣告诉记者，在高考前，她从没想过以后要从事什么职业，因此打算做些功课自己填志愿，但父母却不同意。
看着身边朋友都给孩子报了咨询服务，在高考志愿填报截止前，张欣父母也终于按捺不住了，带着她去了一家志愿填报服务机构。排队等了半个多小时，一名年轻的规划师前来接待他们。他将张欣的成绩和排名输入到电脑网页上，指着显示出来的院校和专业，询问张欣和父母的意见。
“要看等位分（根据高考成绩和省内排名换算出的分数），这个能判断录取概率。”该规划师说。
在规划师的辅导下，张欣预选了11所院校。之后，该机构另一名年纪稍长的老师又与他们简单沟通了十几分钟。总长不过40多分钟的咨询就此结束，收费5000多元。
“挺亏的。”张欣直言，虽然机构帮忙列出了11所院校，但给出的专业建议很模糊，需要自己补齐，“虽然最后我如愿被理想的专业录取，但我觉得和机构关系不大，更多是自己选择的结果。”
乱象：放大焦虑、夸大择校优势，家长切勿上当受骗
自从高考结束后，杭州某志愿填报服务机构的咨询师周逸就开启了忙碌模式，每天至少要服务5个高考家庭，加班到深夜是常态。
“十年前，我们刚开始做高考志愿填报服务的时候，市面上几乎没有高考志愿规划师。”周逸告诉记者，这些年，规划师越来越多，但很多其实并没有专业能力。有的机构收着数千甚至数万元的咨询费，却是用软件进行填报。“多是通过放大焦虑、夸大择校优势等吸引报名，家长若轻信宣传，很容易上当受骗。”
记者调查发现，机构一般会称所有老师都是“金牌填报师”“有十多年的经验”，收费也大多在1万元上下。
同时，几乎每家机构都会表示“名额有限”“时间紧迫”，以此呈现预约紧张的氛围，推动家长尽快缴费报名。“有的金牌老师已约满了，再过一两天很多老师都约不上了”“我们争取让孩子考的每一分都不浪费”“寒窗苦读不容易，要将分数发挥到最大值”等，正是他们常用的话术。不少机构还通过夸大困难、放大焦虑，精准拿捏着家长的心理，逼得家长不放心，不敢自己填。
线上志愿填报服务与线下同样眼花缭乱，在“高考”的词条下，“同样的分数，上更好的大学”“别让孩子的梦只有想”等广告语随处可见。
比如，考研名师张雪峰创立的“峰学蔚来”，以“人生成功路，志愿第一步”为口号，尽管其高考志愿填报服务的价格高达上万元，但家长们报名的热情依旧不减。其价格为11999元的2024届志愿填报“梦想卡”，在浙江、北京、重庆等大部分地区均已售罄。
而作为当下最热的词汇，AI自然也不会缺席这场“盛宴”。百度、阿里巴巴旗下的夸克等互联网“大厂”都上新了AI填报志愿服务。填写自己的地区、科目、分数，就能一键出志愿，亦成为不少考生和家长的参考项。
建议：选择匹配的专业，是志愿填报最核心的规划
21世纪教育研究院院长熊丙奇表示，从整体趋势来看，家长对孩子的志愿填报越来越重视，但或许在高一、高二阶段并没有倾入太多关注，如孩子的兴趣培养、院校专业目标等，“很多家长是在高考结束甚至出成绩之后才开始考虑这一问题，这势必会带来焦虑情绪。”
“以浙江为例，本省的专业平行志愿，在我看来其实是对考生最友好的一种填报方式。”台州温岭市新河中学升学考试中心主任、“淘淘升学”负责人陶正告诉记者，只要学生和家长了解志愿填报政策、熟悉传统志愿和专业平行志愿的录取规则，掌握志愿填报方法，用好省考试院公布的往年录取参考数据，学生和家长自己做出一个志愿方案确保录取、争取分数最大化利用，基本上是没有问题的。
看到一些人宣称“填好志愿相当于多考50分、100分”的说法，这在陶正看来是不现实的。他表示，根据近些年学生志愿填报和最后录取数据分析，“志愿填得好，可以弥补5~10分的遗憾，但是想实现几十上百分红利，几乎不可能。”
“而且我觉得，不能把分数最大化利用当做最高追求目标。”陶正表示，选择匹配的专业才是志愿填报最核心的规划。
记者注意到，教育部阳光高考平台今年首次推出了“阳光志愿”信息服务系统，免费向千万考生开放使用。
着眼未来，熊丙奇认为，改善当下的情况，首先，学校要加强重视生涯教育，关注培养学生兴趣，引导学生做出正确的职业选择；其次，家长要对当前校外的咨询机构保持理性的判断和选择，不要因为焦虑轻易被忽悠，成为任人收割的“韭菜”；最后，监管部门要对相关机构的广告营销和具体服务加以监管，保证该行业的专业性。据《钱江晚报》
