随着经营者越来越多,叠加疫情的影响,共享自习室“快速生长”的同时,生意并没有想象中的好。
采访中,受访者们也不断提到,付费自习室的营业收入主要靠会员费,自习室陷入“盈利模式单一”现状。可复制性强、创业门槛低,是很多入局者的共识。
从综合成本看,以明途自习室为例,房租、家具、系统和设备成本加上人力、运营成本等,第一家店前期投入十余万元,后期每月运营成本在1.3万元左右。从收费看,由于推出的服务相对单一且同质化明显,缺乏核心竞争力,售卖学习卡成了其唯一的盈利点。
新人体验日卡,1元;日卡,18.9元;自习50小时卡,99元;7天周卡,125元……点开网站团购界面,付费自习室的优惠信息令人目不暇接。
“这一年,附近开了不少新的自习室,价格也越来越便宜。”林建平说,该自习室从开业至今,不同套餐下,小时卡价格下降了35%-65%,次卡下降了20%-30%,日卡下降了47%,周卡下降了29%,月卡下降了26%。
目前台州付费自习室日均价格集中在18.9元至30元不等,仍有不少市民认为付费自习室价格偏贵。一边是供应端盈利点单一,另一边是消费者对价格不满,双重夹击之下,付费自习室面临的困境可想而知。
在微信群“全国自习室行业交流群”里,林建平几乎每次点开看,都能看到不同省份的共享自习室正在转让房间、转售桌椅,“北京、杭州这些共享自习室发展比较早的城市已经出现了倒闭潮。”
在台州共享自习室不断增加,上座率减少的情况下,为提高竞争力生存下来,林建平也曾想过很多方法。
效仿外地的同行,将自习室装修得“网红”一点;开发线上学习社群,提供考研、考公等学习资料……不过,林建平说,网红店人流大,但来的人大多只是打卡,不是共享自习室的用户群,甚至还会影响安静的学习环境。另外,不少来自习室学习的人都有自己完整的学习资料,其他资料反而可能对学习造成影响。
“共享自习室只是提供安静学习环境的场所,要再开发新产品、新业务,反而与会员们来学习的初衷背道而驰了。”为此,林建平只能通过不断完善和提高,希望用更多“加法”,在细节和管理上让会员们觉得能享受到“超值服务”,比如提供长期的书籍放置柜,或是羽毛球等运动设备。至于未来如何发展,依然在探讨。