随着各大电商平台的“抢跑”，今年的“双11”呈现时间跨度长、优惠补贴力度大、平台玩法多样等特征。各家银行将金融服务嵌入节日消费场景，密集推出积分兑换、支付立减、分期免息、低息消费贷款等一系列花式活动，满足消费者多元化金融需求。
刷卡优惠助力消费
近年来，银行与电商平台逐渐走向深度场景融合，多家银行与天猫、京东等电商平台展开合作，共同推出如联名信用卡、专属支付优惠等活动。
日前，中国银行信用卡方面发布“双11惠买单”活动方案，使用中国银行信用卡在通过不同支付平台支付可享不同权益，为“双11”购物节预热。此外，中国银行信用卡联合微信支付、京东支付、抖音支付、美团支付、拼多多支付等，推出多种绑卡制度满减活动，例如美团支付首绑至高减66元。
广发信用卡积极响应促消费政策号召，于近期推出“金九银十 逢8有喜”活动，通过消费满减、饭票优惠等活动投入消费补贴。据悉，即日至10月底，消费者在指定商圈内使用广发信用卡单笔消费满88元即可有机会享受8-88元的减免，而单笔满388元则可有机会减18-88元。使用广发信用卡饭票支付的消费者还可以享受叠加5折优惠。同时，当月消费累计达到8天或满8888元的用户，可享1元购瑞幸咖啡等诸多大牌的代金券。
近期,招行信用卡持续发力“金九银十”,在“游、购、逛”三大场景中,助力用户加码“可选消费”。持卡人不仅可免费领取高额旅游消费券、抽取消费券,还可以低价购买商圈消费券。
“以旧换新”成新热点
随着一系列“以旧换新”政策落地，信用卡支持“以旧换新”力度也在持续升级。多家银行信用卡中心推出“以旧换新分期付”类产品，支持汽车、家电、家具等大宗消费品“以旧换新”。
农业银行信用卡发布以“以旧换新”为主题的国庆信用卡活动。按照活动设计，即日起至10月末，农行62银联信用卡持卡人消费满2000元减30元，消费满5000元减80元。持卡人在抖音等APP内，购买带“以旧换新”标识的商品，选择抖音支付并使用农行62银联信用卡即可参与。
今年“618”，兴业银行就携手京东、抖音、支付宝三大平台，聚焦3C家电类商品及“以旧换新”专区，借势电商大促叠加平台补贴，推出多重支付立减活动，惠及客户20万余人。该行表示，在家居软装、家具等方面，该行信用卡已接入淘宝、天猫、京东、美团、拼多多、苏宁、小米等平台，客户无论是在线上还是线下购买商品和服务，均能享受到家居低息或免息购的优惠。
值得注意的是，家电“以旧换新”补贴将可叠加“双11”优惠，天猫将携手上千家品牌，联合投入60亿元，通过发放品类券、品牌官方让利等方式，积极响应以旧换新增量政策，给消费者更大力度的让利，进一步激发消费活力。
个人消费贷迎来黄金增长期
作为拉动银行零售业务的重要引擎，近年来，信用卡业务已经告别了快速增长阶段。上市银行半年报显示，今年上半年，多家银行信用卡发卡量减少，交易金额也出现不同程度“缩水”。从信用卡消费金额来看，上半年，除农业银行外，其余5家大型银行信用卡消费金额均出现下降。
在信用卡业务增速放缓的同时，个人消费贷款正在迎来黄金增长期，逐渐成为银行抢抓居民消费、实现获客活客的关键。
中国人民银行发布的2024年二季度金融机构贷款投向统计报告显示，今年二季度末，不含个人住房贷款的消费性贷款余额达20万亿元，同比增长6.6%，上半年增加2128亿元。
此外，据融360数字科技研究院监测的数据显示，8月，全国性银行线上消费贷平均最低可执行利率为3.14%，环比下跌1个基点，同比下降37个基点，9月消费贷定价依然呈下行趋势。
为了进一步激活消费潜能，信用卡和消费贷作为传统金融业务，正在不断拓展场景和提升体验。记者发现，各大银行纷纷利用“双11”这一契机，推出一系列以信用卡和消费贷为核心的促销活动。例如，多家银行推出信用卡分期优惠、消费满额赠礼、刷卡送积分等优惠活动，吸引消费者的关注。同时，针对有贷款需求的消费者，银行也推出了利率优惠、审批提速等优惠政策，进一步激发市场的消费潜力。
