“不是金店去不起，而是银行更有性价比。”新年以来，市场上黄金消费持续火爆，银行也紧跟“热点”，加大黄金产品营销力度，推出包括龙年金条、金章、金币、转运珠在内的各式贵金属产品。
黄金消费火热
国内黄金消费需求在2023年急速升温，中国黄金协会数据显示，2023年全国黄金消费量1089.69吨，同比增长8.78%。在黄金消费热潮下，银行也加大了贵金属产品推广力度，多家银行推出龙年金条、金章、金币、转运珠，以及金手镯、吊坠等贵金属产品。
“因为知道银行的价格比金店便宜，近期有客户专程到网点询问有没有金条、金首饰。”招商银行台州分行的客户经理告诉记者，每年春节前后都是银行贵金属的销售旺季，如意金条和生肖系列金条比较受投资者青睐，今年能感受到客户对黄金投资的热情大幅提升。
除了推出以龙年生肖为主题的黄金产品外，还有不少银行拓宽产品样式，上线金镯、金发钗、金算盘、金碗勺筷、金酒杯等多种黄金产品。
例如，招商银行上线了整套“婚嫁系列”金饰，包括龙凤佩、红妆九宝、金碗筷勺套装、金钗、如意锁、金手镯等。其中，999足金古法金镯30g售价16797元，约为559.9元/克。记者在兴业银行官网看到，一款999足金20g金镯，售价11114元，为一口价黄金，没有额外的工本费，大约555.7元/克。
记者前往周生生、周大福等金店了解到，足金首饰饰品每克价格在605元—635元之间，购买时还需加上工艺费。总的来说，如果是复杂工艺的手镯，消费者还是会习惯在金店购买。银行黄金饰品的优势，一个是价格比金店便宜，另一个是纯度比较高。但普遍来说，工艺会简单些。
积存金业务也成重点
黄金积存产品也是银行主力销售的重点。积存金，即慢慢累积后提取实物黄金。以一家国有大行积存金为例，该行会为客户开立积存金账户，记录客户在一定时期内存入一定重量黄金的负债类业务。客户可采取主动积存或定投（即定期积存）的方式从银行买入黄金存入积存金账户，可使用该等黄金进行兑换、赎回、转让、质押等。
积存金业务根据市场价格波动情况实行一日多价，同一时点的积存价格与赎回（兑换）价格相同。在网点柜面渠道，积存金可兑换网点在售贵金属实物产品；在网上银行渠道，客户可在线上进行兑换，选择就近的有库存的网点，兑换完成后去网点进行提金。
目前，工商银行、中国银行、兴业银行、招商银行等都推出与黄金积存有关的营销活动。
兴业银行积存金添利金条产品，持有固定期限后，可获得黄金份额收益。99克金条持有6个月，到期可增加1克；200克持有3年，到期增加15克，可获7.5%的收益，相当于年化利率2.5%。招商银行产品介绍中显示，购买金生利2代，并根据约定持有一定期限后可获得黄金克重收益，即投资者认购后按约定延期提货可提取更大克重的实物金条。
2023年，在多重因素交织下，全球避险情绪升温，黄金价格多次冲高，COMEX黄金价格一度冲破2100美元/盎司关口。进入2024年以来，看涨金价的观点仍占据压倒性优势。
业内人士分析称，黄金消费热反映出投资者对避险和资产保值的强烈需求。银行推出多种黄金产品、积极营销，在满足市场多元化需求同时，还能更好拓展业务、获客。
投资者不要随波逐流
对于黄金投资趋势，市场普遍认为，由于近期美国股市出现繁荣性增长，所以美联储不会轻易降息，因此，黄金短期可能出现技术性回调，但从长期来看，美国股市已经见顶，未来美元贬值、美联储降息将是大概率事件，黄金仍然会保持上升态势。
因为存在加工和品牌溢价等因素，黄金饰品的回收价格会低于销售价格。从理财角度讲，如果想投资黄金，手续费较低的金条和银行的积存金是更好的选择。
若金价持续上涨，消费者也可以选择回购服务将金条进行变现。不过，银行回购的金条有诸多要求，例如，部分银行回购范围仅为客户在该行购买的已入库但客户未实际提取离开网点柜台的自有品牌实物黄金产品。也有银行规定，在回购该行自有品牌实物金条、金块以及其他指定银行品牌金条时，必须品相完好、无明显缺损、表面无修补痕迹且表面要素齐全（包括品牌标识、克重、成色等），重量与表面标识克重一致，且需通过水吊检测法检测；若为5公斤以上他行品牌金，或成色Au99.0（含金量99%)以上的其他实物黄金产品时，则要采取火融检测法。
投资者要对贵金属市场有一定的了解，以规避投资过程中的风险。特别是要充分了解国际和国内黄金市场价格波动的特点及可能产生的风险，进行理性投资，不能随波逐流。
