三门青蟹IP形象设计全国大赛上获奖

近日，第二届印迹乡村创意设计大赛总决赛系列活动在重庆梁平举行，三门青蟹IP形象设计荣获二等奖。

据悉，此次大赛以“创意发掘多元价值 设计引领未来乡村”为主题，引导广大设计人员深入挖掘农业多种功能、提升乡村多元价值，促进宜居宜业和美乡村建设。本届大赛共收到有效作品2280份，覆盖了29个省、自治区和直辖市，参赛作品的质量比第一届有很大提升。专家委员会从370件入围作品中评选出一等奖10个，二等奖21个，三等奖30个。

三门被誉为中国青蟹之乡，现有养殖面积8万亩，年产量1万多吨。三门青蟹具有“青背、黄肚、金爪、绯钳”的特征，因“壳薄、膏黄、肉嫩、味美”而深受消费者青睐。三门青蟹是中国驰名商标、国家地理标志证明商标、农产品地理标志登记产品，荣获中国名牌农产品、中国农产品区域公用百强品牌等称号，品牌价值达46.66亿元，是国内青蟹领军品牌。

三门青蟹IP形象设定为从小生活在三门湾的一对双胞胎兄妹，男孩勇敢坚毅，阳光有梦；女孩俏皮灵动，甜美秀气，两个人物形象传递出三门青蟹品牌美好的气质，代表“三门青蟹，横行世界”的智慧和勇气。采用标志性的蟹钳、蟹爪、蟹壳等作为主视觉元素，选取银项圈、长命锁、小铃铛、红肚兜等本地儿童传统物件作为配饰。在色调选择上，男孩选用三门青蟹鲜活时的青色调，女孩选用三门青蟹烹饪后的红色调。同时，在为IP形象设计动作场景时，结合了本地的自然环境、人文历史和渔耕文化，有赶海、撑木筏、滑泥马、逗蟹等，重现了沿海渔民的生产生活场景。

目前，品牌IP形象大量应用于三门青蟹包装盒的迭代升级，还开发了各种周边产品，包括手办、冰箱贴、小夜灯、手提袋、钥匙扣和杯垫等。据统计，已投入使用的新包装盒共100多万个。