今年“双十一”即将进入尾声，你的“血拼”战绩如何？作为年底迎来的第一个消费高峰期，自然少不了金融机构的身影。
记者注意到，不少银行瞄准垂直化消费场景，和电商平台合作推出的活动十分多样。同时，部分银行系电商平台也积极搭乘“双十一”东风，开展了相应的促销活动。
花式促销备战“双十一”
眼下，“双十一”线上购物节进入冲刺期，打开各大电商平台总能在显眼位置看到相关的宣传广告。作为“双十一”重要参与者之一的银行系电商平台，今年也没有缺席。
在建设银行旗下的“善融商务”平台，11月4日至13日期间推出了“善融11·11”美好生活节活动，涵盖买一送一、满减券、5折消费等福利，同时下单购物后还能抽奖。商品品类包括数码、美食、家电、百货、厨房用品、助农产品等。
光大银行则在购精彩商城农产专区以及贵金属专区向消费者发放了8.8-98元不等的优惠券，消费者通过手机银行、微信等渠道进入平台领券中心就有机会领取。
记者还发现，不少银行的电商平台从PC端搬到了移动端，更进一步符合眼下消费者的使用和消费习惯。
在广发银行和招商银行官网，记者没有看到有关电商平台的相关信息。然而，进入这两家银行的移动端，各类活动都放在了显眼处。
例如，在广发银行旗下的发现精彩APP，进入商城这一板块，“广发的11·11”等宣传语赫然进入眼帘，下滑界面，商城新人券、1元秒百元礼券、首单1元、最高50%积分抵扣、免息分期等活动纷纷展示。
招商银行也在其打造的掌上商城推出了相应购物优惠。该平台每日都有一个主题，如家居百货日、珠表腕表日、潮玩数码日等，每一个主题日都配有专属活动。同时，依托金融机构特性，该行还推出分期购物更优惠的活动。
平台发展进入调整期
虽然部分银行系电商平台“双十一”活动正如火如荼地开展，但不可忽视的是，银行系电商平台发展近年来“不温不火”，其势头与互联网电商平台存在很大差异。
2012年，建设银行成立国内首家银行系电商平台“善融商务”，开启了银行系电商业务发展先河。此后，中国银行“中银易商”、工商银行“融e购”、交通银行“交博汇”、农业银行“E商管家”等在内的银行系电商平台纷纷上线。
经历十年发展，银行系电商平台也经历辉煌到“不温不火”。
以工商银行“融e购”为例，其成立于2014年。上线仅两年，该平台年交易金额就突破万亿元大关。2018年，“融e购”年交易额仅次于淘宝、京东。截至2019年末，“融e购”用户达1.46亿户。
然而，2020年后工商银行年报鲜少提及“融e购”相关用户和交易额数据。直到2022年年中，工商银行在官网发布了于6月30日24时起停止“融e购”个人商城相关服务，以及企业商城公开销售、商圈销售、跨境贸易等相关服务的公告。
事实上，调整电商平台发展方向已经成为银行业的共识。
今年1月1日，农业银行的扶贫商城就已经将运营主体更换到了农银金科旗下；建设银行的“善融商务”平台运营主体也在4月25日将运营主体变更为建信金科；民生银行更是于5月31日下线了“民生商城”。
有业内人士认为，电商平台是银行建设数字生态圈的重要尝试，能为银行提供场景和流量，增强客户黏性，让金融与互联网更好地结合。但在不同发展阶段，银行业务方向、重点均有不同定位，采取的战略策略也不一样，部分银行对自身所涉及的电商业务进行调整是顺势而为。
