新春买买买 银行好礼送不停

2022-01-21 10:15:26  来源:中国台州网-台州日报   作者:杨 芳

岁末年初,消费市场呈现一片繁荣景象。为助力岁末消费热潮,多家银行纷纷推出了新春福利,涉及“笔笔返现”“新春红包”等形式。

今年各家银行在推出新春福利的同时,也十分注重场景化应用。结合互联网时代消费特点,将活动融入各类场景,进而吸引更多的用户参与。

多家银行推出各类消费优惠

昨日傍晚,市民金女士打开手机APP,对着收银员的扫码枪一晃,随后她特地看了看支付金额,满意地笑了笑,拿着购买的水果离开了鲜果巴巴市府大道精品店。

为什么特别关注支付金额?金女士告诉记者,她关注的是自己使用的满50元立减20元的优惠是否生效。

原来,金女士办理了一张建行的生活卡,通过建行生活APP领取了满100元减30元、满50元减20元、满30元减9元等多张美食券。来这里消费就是为了享受优惠。“之前草莓30多元一斤,家里孩子又爱吃,随便买一点就四五十元。后来发现这家水果店可以用满减券,挺划算。”金女士说,她最近用券买了不少水果,还准备买点年货。“银行送的优惠券不能浪费呀。”

记者从建行台州分行了解到,金女士所说的建行生活APP除了提供美食满减券外,还推出了电影、外卖等满减券。优惠券适用商家涉及水果、烘焙、火锅、日料、烤肉等多品类。

趁着消费热潮推出各类刷卡优惠,是各家银行的常态。工行就和饿了么和京东合作,推出了刷卡满减活动。其中,该行信用卡持卡人在京东商城购买京东超市频道的相应产品并完成在线支付,可享受满100元立减10元的优惠;在饿了么平台下单,可享受满30元立减5元的优惠,每日名额有限,先到先得。

另外,民生银行信用卡向持卡人推出笔笔享返现活动,1月14日-3月31日,持卡人在该行全民生活APP、云闪付等平台消费单笔满18元即可获得一个领奖资质,最高可领取2022元的消费金券。宁波银行信用卡中心也推出了笔笔返现活动,1月6日-1月31日,该行持卡人在活动期间进行消费,可享受消费金额1%的返现,单卡活动期间最高返现200元。

在出行方面,银行方面也提供了相应优惠。即日起至2月7日,农行持卡人使用名下信用卡绑定OBU设备,支付ETC通行费,享受笔笔返刷卡金优惠,每月优惠上限25元。

消费场景日渐多元化

瞄准春节消费市场,各家银行借助节日旺盛的消费需求有的放矢地开展营销活动。记者梳理多家银行的优惠发现,银行推出的优惠,不仅局限于信用卡,借记卡也被包含在内。

在云闪付APP中,记者选择定位台州市并进入“生活”板块,发现多个商家下方出现了“中国银联”标记的优惠,有满30元减10元、满60元减20元、满20元享6.2折等优惠。除了特地标明信用卡独享的活动外,大多数62开头的银联卡用户使用云闪付APP二维码支付,均能享受优惠。

同时,优惠活动呈现“场景化”趋势,大到一个商圈,小到一个购物APP,各类用户可享受“精准”的优惠投放。

在笔笔返现升级活动中,民生银行信用卡消费或分期达标的持卡人每周四至指定星巴克门店购买任意杯型店内指定现场手工调制饮品,使用该行全民生活APP付款二维码并在支付时选择民生信用卡付款,即可享买一赠一权益。浦发银行信用卡推出的66生活贺新春活动面向“有车一族”,1月14日至7月12日,持卡人通过“ETCP”“捷停车”微信小程序、微信公众号或微信扫描支持“ETCP”“捷停车”的车场停车交费码,选择浦发信用卡通过微信支付结算停车费用且单笔消费订单金额满5元即可享6.6折优惠。

另外,各家银行也着力推出自有生活类平台,将各类优惠集中在一个平台,进而吸引用户使用,工行的工银e生活APP、建行的建行生活APP、广发银行的发现精彩APP、招商银行的掌上生活APP均属于此类平台。

以工行的工银e生活APP为例,该平台在提供信用卡办卡、账单分期、积分兑换、信用贷款等金融服务的基础上,还专门推出了“生活”栏目。在这个栏目里,各类优惠、权益变动等被统一整合在“生活头条”子栏目下,用户可在线实时知晓优惠活动。另外,该平台还设置了“本地专属”栏目,将本地优惠和用户生活链接起来。

有业内人士表示,简单的推销式营销已不被现在的用户所认可。眼下,银行依托场景,把信用卡作为客户生活、工作的必备工具去推广,更容易被接受。不过,在打造特色场景化服务时,银行不仅要做好系统搭建以及风控建设,构建自有的流程体系,也要和真正能够有长期掌控力的平台合作,才能做好差异化运营。

编辑:褚淑华 责任编辑:刘锦萍 审核:陈瑶质